光线彩条屋、腾讯动漫、B站等公司在动漫领域是如何布局的?

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  犀牛娱乐原创

  文|小机灵 编辑|朴芳

  《哪吒之魔童降世》(简称《哪吒》)的火爆,不仅将改变电影市场暑期档的格局,还会带动动漫市场产业生态的变化。

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屋也在近年来连续承担了《大鱼海棠》《你的名字》等多部动漫作品的出品或发行工作。

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屋CEO易巧去年对动漫行业的前瞻成为了现实:未来三年肯定会迎来国产动画电影的爆发,甚至会出现20亿级别的动画电影。

  当市场再度热起来的时候,必将带动更多资本的涌入,这一幕其实并不陌生,2015年《大圣归来》逆袭后,国内动漫市场就以“三级跳”的形式急速扩张。据文化部统计,2009年我国动漫产业产值仅有368亿元,而2014年已经突破1000亿元。

  这还只是开始,据《2017-2022年中国动画电影市场竞争态势及十三五投资规划研究报告》预测,2020年前后,中国动漫市场能达到近5000亿元的市场价值空间。《哪吒》的出现,加速了这一数字的实现。

  影视巨头们自然不会放过这一极具潜力的新兴产业,各大公司争相入局。除了稳占“动画行业领军者”交椅的光线传媒之外,爱奇艺、腾讯、阿里等“大鳄”也都对这块蛋糕虎视眈眈,意欲分得一杯羹。

屋影业,投资13家动漫公司。而爱奇艺、腾讯动漫、B站等也都纷纷扎堆投资国产动漫项目。那么在正式迎来《哪吒》这一“魔童”之前,这几家大公司在动漫市场的投资布局发展如何呢?屋影业:

  目标是“中国迪士尼”

屋影业能冲击国产动画半壁江山”。

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屋影业已投资了20余家动漫产业链上下游公司,包括《西游记之大圣归来》的创作团队十月文化、《大鱼海棠》的创作方彼岸天等,这些公司横跨三维动画、二维动画、漫画、游戏、国外版权等

  不过近年来光线交出的作品成绩参差不齐,虽然有《你的名字》《千与千寻》等热度和票房较好的影片,但也存在《昨日青空》《大世界》等“哑火”作品。但这并没有阻碍光线在动漫产业的深入布局,仅2019年、2020年两年,光线就有近十部动画电影等待上映。

  在市场环境极为严峻的当下,国产动画电影的生存愈加艰难,但《哪吒》的出现打破了这一僵局,也改变了光线的窘境,可以进一步推动其中国版迪士尼的打造。一直以来,光线从未放弃过衍生品、游戏、直播等泛娱乐业务的布局,而这很明显是为“中国迪士尼”助力。

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  目前光线传媒累计投资的动漫公司有20家左右,覆盖业内大部分主流的独立动漫制作公司,在去年的投资者交流会上,光线管理层还透露最终布局将达到30家左右,展现了进一步垄断国内优秀原创动画创作者的决心。

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屋的持股比例占到了30%,可可豆动画前身是国内知名的原创动画团队“饺克力动画工作室”,法人杨宇正是《哪吒》的导演饺子。屋将继续与可可豆动画合作,在前几天《哪吒》的首映礼上,王长田就宣布了未来“神话宇宙”的打造,除了《哪吒》续集和彩蛋中揭晓的《姜子牙》外,《大圣闹天宫》、《深海》、《凤凰》、《八仙过海》等都将陆续制作完成。屋影业投资的多家动画公司仍处于成长期,需要时间和耐心培育孵化好的IP作品,但动画市场很多有价值的公司都被光线投资了,以后光线一家的动画电影可能占比票房一半以上。这句以前觉得很狂妄的话,很有可能在暑期《哪吒》之后得到应验。

  腾讯:动漫领域投资快速

  注重漫画内容制作方合作

  在不少漫迷心中,对2012年就进军动漫市场的腾讯是有情结的。

  自2014年起,腾讯动漫就在不断加大其对国产动漫的布局力度。先是签约了一大批如七度鱼、小新、使徒子、大鬼等优质作者,推出更多原创内容。且为了能更好地保障签约作者的利益,推广扶持国产动漫和反盗版支持,启动了“微光计划”等一系列项目。

  截至到目前,腾讯共投资了20余家动画漫画公司,其中大多数为漫画内容制作方。漫画作为产业链的上游,腾讯通过资本入驻的方式,一方面可以控制产业链上游,一方面是为下游的动画、影视、商业开发储备IP。

  其中,糖人家的《妖怪名单》和动漫堂的《一人之下》已成为腾讯动漫平台的头部IP,两部漫画不仅在平台分别拿下201亿、131亿点击量,还被改编成热门动画。抖音上火爆的“武当王也,拜见老天师”,就是《一人之下》中的经典台词。

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妖小红娘》更是成为了腾讯动漫的王牌IP。

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  腾讯在动漫投资领域的速度是很快的,B站、原力动画、天闻角川、绘梦动画、玄机科技、骏豪宏风知名动漫公司都曾获得腾讯的投资。这些投资布局,极大的提升了腾讯在动漫IP领域的话语权。

  而在今年腾讯动漫的年度发布会上。腾讯视频动漫频道宣称其月活用户已超过1.5亿,流量和用户量均位居全网第一。发布会上还发布了“国漫BANG计划”,将借助动画VR、虚拟角色开发等,打造腾讯视频国漫英雄宇宙。

  B站:投资融资两手抓

  《三体》动画版成王牌

  2018年末,B站宣布与网易达成收购协议,对后者旗下网易漫画的主要资产进行收购,其中包括APP、网站、部分漫画版权及其相关使用权益,我们似乎见证了一场权力的更迭。

  网易漫画只是2018年B站投资的12家动漫公司之一,至此,B站在动漫二次元领域共投资了56家公司,基本上覆盖了动画、漫画、二次元游戏、虚拟偶像、声优、轻小说、声音平台、漫展、衍生品等等上下游公司。

妖小红娘》等动画作品皆出自绘梦动画。该公司还曾获得腾讯投资。

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  “中影年年”曾经承接《画皮》、《花千骨》、《古剑奇谭》、《不良人》等几部爆款作品电视剧的后期特效制作,以及腾讯动漫的首部3D动漫IP《勇者大冒险》系列动画,目前中影年年已经开始发力创造属于自己的全版权IP。

  B站的选择其实不难理解。上市后的B站一度面对“变现能力与业务壁垒不足”的质疑,为了巩固其“二次元第一站”的定位,必须要加大在漫画、音频方面的投入。

  别看B站是后起之秀,但投资和融资策略非常老到,一方面吸引诸多重头公司前来投资自身,阿里、腾讯等都是B站的重要股东之一。另一方面发布“MADE BY bilibili”的计划,即由B站参与投资、出品、发行,由专业的内容创作机构去制作的精品内容。

  B站在过去三年一共投资和参与出品了71部国产原创动画,基本上占过去三年国产原创动画总数量的一半,而接下来他们把重心放在《三体》动画版的开发上,将由B站投资的动画制作公司艺画开天负责制作。

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  长期以来,科幻类动漫的一线阵营几乎都在美国。《三体》作为全球范围内的头部IP,如果推出动画版且质量尚佳的情况下,一定会掀起极大的影响力。手里有这副王牌,B站确实可以安心发展了。

  爱奇艺:网大资源成得天独厚土壤

  推动IP真人影视化

  爱奇艺向行业透露在动漫产业的战略规划,每年的“世界大会”就是最佳的发声时机。

  今年的世界大会上,爱奇艺不仅发布了全新动漫品牌“叭哒”,为行业所熟悉的“轻春联盟”和“苍穹计划”也将分别开启第二期和第三期。自去年上市之后,爱奇艺一直注重动漫领域的开发,之后陆续投资了时代漫王、ASK 动画等动漫公司。

  从爱奇艺影业的角度,参与制作或出品的动画电影还需要继续发力,近年来主打的《动物特工局》入围了上海国际电影节金爵奖,目前该片尚未定档,但从上影节反馈的观众口碑来看还比较良好。

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  爱奇艺得天独厚的网大资源,倒是带给了不少青年动画人创作机会,第一部动画网络电影《星游记之风暴法米拉》、首部3D动画网络电影《空气侠》等,均是选择在爱奇艺平台独家发行,并取得了不错的成绩。

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  在爱奇艺推出的了影业飞鹰计划、“大爱青年”导演扶持计划、文学云腾计划、漫画苍穹计划、动漫晨星计划等联合作用下,年轻的国漫创作者们获得更多资金和资源,也有了自然生长的土壤,打磨出好的作品似乎也变成了时间的问题。

路还要继续摸索。

  结语

  其实近年来,国产动漫的发展一直举步维艰,在影视行业整体大环境不景气的情况下,动漫作为其中的一种类型更是面临重重压力。在2016年短暂的高光时刻之后,国漫迅速冷却,这种感觉对于动漫创作者来说也像坐过山车一般。

  动漫行业的低迷,与这个行业商业模式的不成熟也有很大关系。目前,动漫的变现方式主要包括游戏、广告、周边、版权等。其中,除了游戏,其他变现途径都难有盈利。如何打通壁垒,找到更有效的变现途径成为了关键。

  如今《哪吒》的火爆,使得更多人开始关注动漫行业,以及背后的创作者们,这是一件好事,而对于几家未来想要在动漫领域进一步大展拳脚的巨头公司来说,经过这样爆款的试炼,也会渐渐找到观众的燃点,从而知道该在哪些类型的作品上下大功夫制作。

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屋一段时间以来的积淀。虽然公司们各有长处,但若想获得更大的蛋糕,研发IP仍是关键。

  当然,一切最终还要回归到诚意上。《哪吒》的成功并非偶然,在它的背后是创作者和制作公司的数年来的心血。动漫也并非能捞快钱的作品类型,只有用心打磨,才能够获得观众的正向的反馈,这可能是《哪吒》对于动漫行业来说最大的启示吧。

  犀牛娱乐原创

  文|小机灵 编辑|朴芳

  《哪吒之魔童降世》(简称《哪吒》)的火爆,不仅将改变电影市场暑期档的格局,还会带动动漫市场产业生态的变化。

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屋也在近年来连续承担了《大鱼海棠》《你的名字》等多部动漫作品的出品或发行工作。

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屋CEO易巧去年对动漫行业的前瞻成为了现实:未来三年肯定会迎来国产动画电影的爆发,甚至会出现20亿级别的动画电影。

  当市场再度热起来的时候,必将带动更多资本的涌入,这一幕其实并不陌生,2015年《大圣归来》逆袭后,国内动漫市场就以“三级跳”的形式急速扩张。据文化部统计,2009年我国动漫产业产值仅有368亿元,而2014年已经突破1000亿元。

  这还只是开始,据《2017-2022年中国动画电影市场竞争态势及十三五投资规划研究报告》预测,2020年前后,中国动漫市场能达到近5000亿元的市场价值空间。《哪吒》的出现,加速了这一数字的实现。

  影视巨头们自然不会放过这一极具潜力的新兴产业,各大公司争相入局。除了稳占“动画行业领军者”交椅的光线传媒之外,爱奇艺、腾讯、阿里等“大鳄”也都对这块蛋糕虎视眈眈,意欲分得一杯羹。

屋影业,投资13家动漫公司。而爱奇艺、腾讯动漫、B站等也都纷纷扎堆投资国产动漫项目。那么在正式迎来《哪吒》这一“魔童”之前,这几家大公司在动漫市场的投资布局发展如何呢?屋影业:

  目标是“中国迪士尼”

屋影业能冲击国产动画半壁江山”。

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屋影业已投资了20余家动漫产业链上下游公司,包括《西游记之大圣归来》的创作团队十月文化、《大鱼海棠》的创作方彼岸天等,这些公司横跨三维动画、二维动画、漫画、游戏、国外版权等

  不过近年来光线交出的作品成绩参差不齐,虽然有《你的名字》《千与千寻》等热度和票房较好的影片,但也存在《昨日青空》《大世界》等“哑火”作品。但这并没有阻碍光线在动漫产业的深入布局,仅2019年、2020年两年,光线就有近十部动画电影等待上映。

  在市场环境极为严峻的当下,国产动画电影的生存愈加艰难,但《哪吒》的出现打破了这一僵局,也改变了光线的窘境,可以进一步推动其中国版迪士尼的打造。一直以来,光线从未放弃过衍生品、游戏、直播等泛娱乐业务的布局,而这很明显是为“中国迪士尼”助力。

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  目前光线传媒累计投资的动漫公司有20家左右,覆盖业内大部分主流的独立动漫制作公司,在去年的投资者交流会上,光线管理层还透露最终布局将达到30家左右,展现了进一步垄断国内优秀原创动画创作者的决心。

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屋的持股比例占到了30%,可可豆动画前身是国内知名的原创动画团队“饺克力动画工作室”,法人杨宇正是《哪吒》的导演饺子。屋将继续与可可豆动画合作,在前几天《哪吒》的首映礼上,王长田就宣布了未来“神话宇宙”的打造,除了《哪吒》续集和彩蛋中揭晓的《姜子牙》外,《大圣闹天宫》、《深海》、《凤凰》、《八仙过海》等都将陆续制作完成。屋影业投资的多家动画公司仍处于成长期,需要时间和耐心培育孵化好的IP作品,但动画市场很多有价值的公司都被光线投资了,以后光线一家的动画电影可能占比票房一半以上。这句以前觉得很狂妄的话,很有可能在暑期《哪吒》之后得到应验。

  腾讯:动漫领域投资快速

  注重漫画内容制作方合作

  在不少漫迷心中,对2012年就进军动漫市场的腾讯是有情结的。

  自2014年起,腾讯动漫就在不断加大其对国产动漫的布局力度。先是签约了一大批如七度鱼、小新、使徒子、大鬼等优质作者,推出更多原创内容。且为了能更好地保障签约作者的利益,推广扶持国产动漫和反盗版支持,启动了“微光计划”等一系列项目。

  截至到目前,腾讯共投资了20余家动画漫画公司,其中大多数为漫画内容制作方。漫画作为产业链的上游,腾讯通过资本入驻的方式,一方面可以控制产业链上游,一方面是为下游的动画、影视、商业开发储备IP。

  其中,糖人家的《妖怪名单》和动漫堂的《一人之下》已成为腾讯动漫平台的头部IP,两部漫画不仅在平台分别拿下201亿、131亿点击量,还被改编成热门动画。抖音上火爆的“武当王也,拜见老天师”,就是《一人之下》中的经典台词。

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妖小红娘》更是成为了腾讯动漫的王牌IP。

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  腾讯在动漫投资领域的速度是很快的,B站、原力动画、天闻角川、绘梦动画、玄机科技、骏豪宏风知名动漫公司都曾获得腾讯的投资。这些投资布局,极大的提升了腾讯在动漫IP领域的话语权。

  而在今年腾讯动漫的年度发布会上。腾讯视频动漫频道宣称其月活用户已超过1.5亿,流量和用户量均位居全网第一。发布会上还发布了“国漫BANG计划”,将借助动画VR、虚拟角色开发等,打造腾讯视频国漫英雄宇宙。

  B站:投资融资两手抓

  《三体》动画版成王牌

  2018年末,B站宣布与网易达成收购协议,对后者旗下网易漫画的主要资产进行收购,其中包括APP、网站、部分漫画版权及其相关使用权益,我们似乎见证了一场权力的更迭。

  网易漫画只是2018年B站投资的12家动漫公司之一,至此,B站在动漫二次元领域共投资了56家公司,基本上覆盖了动画、漫画、二次元游戏、虚拟偶像、声优、轻小说、声音平台、漫展、衍生品等等上下游公司。

妖小红娘》等动画作品皆出自绘梦动画。该公司还曾获得腾讯投资。

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  “中影年年”曾经承接《画皮》、《花千骨》、《古剑奇谭》、《不良人》等几部爆款作品电视剧的后期特效制作,以及腾讯动漫的首部3D动漫IP《勇者大冒险》系列动画,目前中影年年已经开始发力创造属于自己的全版权IP。

  B站的选择其实不难理解。上市后的B站一度面对“变现能力与业务壁垒不足”的质疑,为了巩固其“二次元第一站”的定位,必须要加大在漫画、音频方面的投入。

  别看B站是后起之秀,但投资和融资策略非常老到,一方面吸引诸多重头公司前来投资自身,阿里、腾讯等都是B站的重要股东之一。另一方面发布“MADE BY bilibili”的计划,即由B站参与投资、出品、发行,由专业的内容创作机构去制作的精品内容。

  B站在过去三年一共投资和参与出品了71部国产原创动画,基本上占过去三年国产原创动画总数量的一半,而接下来他们把重心放在《三体》动画版的开发上,将由B站投资的动画制作公司艺画开天负责制作。

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  长期以来,科幻类动漫的一线阵营几乎都在美国。《三体》作为全球范围内的头部IP,如果推出动画版且质量尚佳的情况下,一定会掀起极大的影响力。手里有这副王牌,B站确实可以安心发展了。

  爱奇艺:网大资源成得天独厚土壤

  推动IP真人影视化

  爱奇艺向行业透露在动漫产业的战略规划,每年的“世界大会”就是最佳的发声时机。

  今年的世界大会上,爱奇艺不仅发布了全新动漫品牌“叭哒”,为行业所熟悉的“轻春联盟”和“苍穹计划”也将分别开启第二期和第三期。自去年上市之后,爱奇艺一直注重动漫领域的开发,之后陆续投资了时代漫王、ASK 动画等动漫公司。

  从爱奇艺影业的角度,参与制作或出品的动画电影还需要继续发力,近年来主打的《动物特工局》入围了上海国际电影节金爵奖,目前该片尚未定档,但从上影节反馈的观众口碑来看还比较良好。

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  爱奇艺得天独厚的网大资源,倒是带给了不少青年动画人创作机会,第一部动画网络电影《星游记之风暴法米拉》、首部3D动画网络电影《空气侠》等,均是选择在爱奇艺平台独家发行,并取得了不错的成绩。

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  在爱奇艺推出的了影业飞鹰计划、“大爱青年”导演扶持计划、文学云腾计划、漫画苍穹计划、动漫晨星计划等联合作用下,年轻的国漫创作者们获得更多资金和资源,也有了自然生长的土壤,打磨出好的作品似乎也变成了时间的问题。

路还要继续摸索。

  结语

  其实近年来,国产动漫的发展一直举步维艰,在影视行业整体大环境不景气的情况下,动漫作为其中的一种类型更是面临重重压力。在2016年短暂的高光时刻之后,国漫迅速冷却,这种感觉对于动漫创作者来说也像坐过山车一般。

  动漫行业的低迷,与这个行业商业模式的不成熟也有很大关系。目前,动漫的变现方式主要包括游戏、广告、周边、版权等。其中,除了游戏,其他变现途径都难有盈利。如何打通壁垒,找到更有效的变现途径成为了关键。

  如今《哪吒》的火爆,使得更多人开始关注动漫行业,以及背后的创作者们,这是一件好事,而对于几家未来想要在动漫领域进一步大展拳脚的巨头公司来说,经过这样爆款的试炼,也会渐渐找到观众的燃点,从而知道该在哪些类型的作品上下大功夫制作。

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屋一段时间以来的积淀。虽然公司们各有长处,但若想获得更大的蛋糕,研发IP仍是关键。

  当然,一切最终还要回归到诚意上。《哪吒》的成功并非偶然,在它的背后是创作者和制作公司的数年来的心血。动漫也并非能捞快钱的作品类型,只有用心打磨,才能够获得观众的正向的反馈,这可能是《哪吒》对于动漫行业来说最大的启示吧。

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